来自B2B媒体公司环球资源的调查显示，虽然在2009年1月至11月期间，中国玩具及游戏产品的海外销量下降了约11%，但绝大多数相关供应商对今年的销售前景表示乐观，仍有59%的受访供应商预计2010年的销售将增长10%以上，另有26%的受访者则预计销售增长在10%以内。
在全球超过60个城市设有办事机构的多渠道B2B媒体公司环球资源所进行的这项调查，涵盖34家已核实生产及出口资格供应商的详尽资料和额外13家供应商的信息，报告共涉及159件最受欢迎的中国出口产品。
据介绍，超过50%的受访供应商表示，他们正计划改善生产及运营效率;21%的受访供应商计划拓宽产品范围，以提升在市场上的竞争力。为满足海外市场对环保型玩具不断增加的要求，部分业内顶尖供应商计划推出采用太阳能发电的玩具汽车和玩具卡车等。
报告指出，中国供应商目前十分重视开拓新兴出口市场如非欧盟国家、中东和亚太地区。2009年前十一个月的出口量虽有逾一成的降幅，但中国制造玩具及游戏产品在这些新兴市场的销售录得显著的升幅。
过去，中国玩具虽然在国际市场上占有很大的份额，不过多以代工生产和劳动密集型产品为主，缺少品牌效应和科技附加值，利润相对较低。由于自2008年全球性金融危机以来，各国及组织不断搞玩
具检测标准，中国玩具遭受贸易磨擦和技术壁垒之苦，出口一直下滑。穷则思变，一方面，玩具企业不断提高产品质量，扩大内销，开拓东盟等新兴市场。另一方面，加大产品研发力度，促进产业升级，提高产品的科技含量和品牌影响力，积极与动漫、网络游戏等文化产业合作，推出动漫、游戏周边玩具，为中国玩具开辟了一片新天地。
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