在全球金融危机的大背景下,第十届东莞国际鞋展·鞋机展（简称“东莞国际鞋展”）取消了开幕典礼，或许是让此次前来参展的客商颇感意外的一件事。
昨日（28日），东莞国际鞋展在厚街“广东现代国际展览中心”开展，虽然少了隆重的开幕典礼，但参展企业和客商们的心情没有受到任何影响，展会现场依然人来人往，好不热闹。
本届展会展出面积达20,000平方米，展商数目近500家。据主办方推测，从鞋展开幕到30日闭幕，将吸引16000名买家前来采购。
重视品牌 自主设计成为焦点
本届东莞鞋展首设“名鞋廊”，展示展商为开拓内销市场而开发的自家品牌和特色产品，包括莱瑞利鞋厂的Narini、Iagomal；琪胜鞋业(东莞)有限公司的迪宝．阿治奥，东莞市恒竣贸易有限公司的Next Stage、Coco Cutey；信宝(香港)有限公司的Angie Girls、Ale Shark；半岛鞋业有限公司的Sabatina等20多家。
雅式展览服务有限公司总经理何佩瑛指出，在2003、2004、2005年鞋企都是不谈品牌的，做的都是OEM，重点是找买家。但通过这几年的发展，特别是经历了金融危机后，加上我们的倡导，很多企业开始转做ODM和OBM。
香港鞋业商会副会长王伟表示，过去那种拼价格、单纯做OEM的模式已没有多少竞争力，企业必须转向ODM和OBM，因为制造价值已经很低了，要发展下去只有创造品牌价值，这样才有更的生存空间。
福建莆田鞋业基地的展区格外引人注目。该区一位鞋业老板向记者介绍到：“目前福建的鞋业也都是以外销欧美为主，但这次金融风暴并没有对福建莆田鞋业造成多大的影响，相反一些生产厂家今年的国外订单多了一成多，这在很大程度上与莆田鞋业的生产厂家具有一定自主设计能力有关。”
买家自购材料加工 省50%成本
买家方面,由于市场形势的变化使得大部分鞋企不能只单一地面对国内市场或国际市场。
主办方也据此不断调整和完善买家邀请策略,内外销市场并重,同时采取专人跟进,一对一宣传邀请,帮助买家提前了解展品特点,方便计划参观采购。沃尔玛、麦德龙、天虹、华润、彩怡百货、步步高、大华、蜜丝罗妮、MaxMara、麦考林等纷纷到场。
一位知名企业的采购负责人表示，每届展会公司都会派人参加，主要寻找皮革、布料、大底、网布、鞋带、扣、配饰方面的新材料，也会接触新的工厂，展会对其了解市场信息非常有帮助。
主办方预计将吸引16,000名海内外专业买家莅临参观采购，此数据与上届相差不多，但有一点不同的是，原来采购成品鞋的买家，这次也采购鞋材，促成这样转变的是因为自买材料指定鞋加工，可节省50%的成本。
鞋业贸易形势严峻
“鞋业贸易形势对我们非常不好”。中国轻工业工艺品进出口商会鞋类分会秘书长王颖称，广东出口下降最为厉害。
王颖介绍，今年1月~8月中国鞋业出口183亿美元，同比下降约5％。从产地上看，广东下降1.4％，福建则上升了2.2％。“主要是因为东莞一些鞋企倒闭后，大部分订单转到了福建，加上当地的安踏、特步等企业订单充裕，带动了当地相关产业。”
“当前的鞋业贸易形势对我们非常不好”，王颖分析称，从去年开始受金融危机的影响，各国形势都不太好，所以很多国家都采取了“奖出限入”的措施，如印度、印尼提高了进口关税。去年年底到现在，巴西、阿根廷、加拿大等国对中国提起了关于鞋的反倾销指控，另外如欧盟反倾销案，还有一些国家利用技术性的贸易壁垒进行限制，“这些对我们影响很大”。王颖说。
王颖同时认为，中国鞋业不可能老是停留在低水平竞争上，危机时提高产业竞争力，才是最终的出路。
鞋企信心逐渐恢复 看好未来
据有关部门统计显示，东莞6月份鞋出口值2.2亿美元，7月为2.6亿美元，8月回落到1.9亿美元以下，9月又回升到1.9亿美元以上。
对此，东莞皮革鞋业协会会长王胜培表示，这样的走势主要与鞋业销售季节性有关，8月刚好处于淡旺季交汇的时点，企业的订单受到影响。但9月开始又启动旺季。整体上，鞋厂开工足的，反而现在缺的是工人。
专门生产拖鞋的贝家相关负责人对未来充满信心，他表示，今年上半年，外销方面，虽然数量没有上升很快，但价格却提升了；内销方面，在国家扩大内销的政策推动下和自身品牌的成功运作，销量翻了一番，取得了预想不到的成效。
一家来自佛山的名字叫做辛迪·丹顿鞋业有限公司甚至打出：内销客户恕不接待。大全球金融危机的大背景下，此举可谓勇气过人啊。
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