去年还被视为边缘功能的节能，今年被很多彩电厂家作为点亮市场热点的法宝。随着国家相关能效标准的相继实施，节能环保的概念开始为更多消费者所接受，节能液晶市场的形成似乎水到渠成。在金融危机之时，连奥巴马都高举环保旗帜，难怪敏感的商家们不能不感冒。奇美革命得最彻底，去年底即从整个屏生产线上进行全面改造，注入“环保”基因。而近日悄悄与奇美签下供应大单的康佳开始首试螃蟹，将自己的平价节能产品与一众外资品牌同时亮相卓越亚马逊的网上商城???一场关于节能推动彩电品质升级的暗战由此拉开。
上个月，索尼还在日本大张旗鼓地推广其节能达40%的“BraviaV5”系列。这个月，彼岸的康佳已在奇美的支持下，开始了一场节能彩电的宣传战。 近日，康佳和LG、三星、夏普等外资品牌一起悄然亮相卓越亚马逊的网上商城。全场8折的促销价格确实很吸引人眼球。
对比此前奇美的“AGT超能屏”发布会上，康佳以重要联盟伙伴的姿态亮相???从面板合作到销售终端，国内5大彩电商中财务状况最为宽松的康佳似乎正在谋划一场品牌的规模之战。
发掘“节能环保”蓝海
“我们往年总是把应用了最先进技术的产品定位为最高端的产品，但今年不同，因为节能对于消费者来说是一个比较好的诉求点。”上周，康佳多媒体营销事业部总裁穆刚在北京对记者表示：在09年希望实现i-sport80系列单品销量破100万台的目标。
i-sport80系列是康佳以“节能?运动高清”为主推概念的春季新品，该系列新品节能降耗最高可达52%.记者亲自操作了一下，原来需要200W运行功率的42寸液晶产品，在节能功能完全开启的情况下，只需要98-120W的功率就可以达到同样的收看效果。
在彩电这个消费主导型的行业里，能否快速地推出新产品和能否细分消费市场，一直被看作是产品成功的关键因素。
但在一场受制于上游面板厂商供给和同行价格倾轧的平板低价竞争面前，穆刚的百万台销售理想成为一个略有难度的目标。 3月以来，由创维率先发起的平板价格战直接导致全行业平板电视普降30%.但这是一场脆弱的价格战，市场并未如人们想象的那样“轰”的一下热闹起来，摘到桃子的也绝对不会是降价者。
也就是说，这个市场起根本作用的，已经不是价格，而是品质。降价销售与其说是主动进取不如说是市场的无奈之举。
“当肉眼再也无法感受技术的进步带来画质的改善时，意味着消费需求将转向另一个热点。”康佳多媒体事业部副总裁林洪藩表示：节能环保的消费用品，也逐渐成为风靡全球的生活时尚。
来自中国电子商会的调研数据也显示，2009年，国内准备购买平板电视的家庭中，65%的家庭会关注能耗的问题，另外有近20%的家庭将首选待机功率及整机消耗功率均较低的节能型产品。
在穆刚看来，把本次i-sport80系列产品定位为中高端、价格定位为低端，就是为了让更多的消费者接受和购买。
获奇美上游强力支持
支持穆刚乐观态度的还有一个更深的原因???那就是价值链条。与其说产业竞争是产品和产品之间的竞争，不如说是价值链和价值链之间的竞争。这里所说的价值链，包括原材料采购、产品生产、设计销售和售后服务等各个节点。
一个未经证实的说法，就是上游屏资源的支持。康佳很可能已经在此款液晶电视的奇美屏采购中签下巨单???这个保证供给和销售量互为补充的采购协议，才可能是康佳不陷入价格战泥潭的主要理由。
经济危机之时，人们更乐于关注环保事业。在奥巴马的经济振兴大计中，环保事业占了举足轻重的分量。感觉灵敏的制造商不可能没有反应。而作为上游屏生产商，奇美电子于2008年就发表了自己的环保宣言???LOVE地球乐，其中包括了绿生活（GreenLiv-ing）、绿生产（GreenOperation）、绿产业（GreenValue）及绿生（GreenEnvironment）等四个方向。此外，亦进一步拟出全方位的绿色方案/产品策略，于产品设计及开发阶段即涵盖了节能、节材、易回收、系统、健康及低毒性等绿色概念。这些举措都为其2009年向环保节能产品的过渡做好了铺垫。
随着康佳昆山模组基地奠基完成，LED平板项目的稳步推进，康佳能否借以节能为核心的产业升级计划改写彩电业的价格战模式？它的竞争者有很多，不说多年来高举节能大旗的海信，像索尼、三星等实力雄厚的跨国巨头也在四面环伺。如何在节能路线上走出自身的差异化来，同样考量着康佳的商业智慧。
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