可口可乐公司在亚洲推出免费功能瓶盖，可以轻松把空瓶变成画笔、水喷射枪、灯和卷笔刀等各种新工具。
饮料巨头可口可乐与奥美中国公司合作开展 '第二次生命' 活动，推出16种可口可乐标志性红色的功能瓶盖。该活动首先在越南展开，今年将向购买可口可乐汽水的消费者免费派发4万个瓶盖。稍后还将拓展到泰国和印度尼西亚。
该项目是可口可乐对于外界质疑其过分依赖塑料材质所做出的回应之一。在一项覆盖多个市场的更大范围的举措中，可口可乐使用了部分植物含量的可再生塑料瓶。
可口可乐和百事可乐面临家用汽水制作机（比如SodaStream）带来的挑战，因为这些机器使消费者不再需要消耗大量塑料瓶。可口可乐正在加入这场家用饮料制作的竞争，把自己的产品引入了Green Mountain公司即将推出的Keurig Cold机器。
当然，鼓励再生利用包装的品牌宣传活动并非新鲜事物。在2011年，品客在美国推出了'Crunch Band' app，鼓励消费者通过薯片罐获取各种乐器声音。在去年万圣节，达美乐引导美国消费者用披萨盒制作南瓜灯笼。
但这类宣传活动在亚洲不太常见，亚洲的再生和环保意识尚不及西方国家。
另一方面，亚洲和发展中国家却很擅长通过有创意的方式对废瓶再利用。例如，人们会在空的塑料瓶里装入水和漂白粉，做成廉价灯泡，再把瓶子嵌入屋顶达到折射室内光线的作用。
奥美中国的首席创意官Graham Fink说：“在亚洲，人们不习惯丢弃用过的物品，我看到过他们用废旧的盒子、罐子和所有类型的其他材料做成各种有趣的小玩意儿。我们称之为改变习惯。”
Fink说，随着塑料制品的越来越普及，'消费者得再利用创意或许有所减少，所以很高兴看到这一意识的再现。'他认为该项目的潜力远远超过亚洲范围。
可口可乐的东盟整合营销传播总监Leonardo O'Grady说道，这些瓶盖符合可口可乐的全球可持续发展举措，也是可口可乐品牌“快乐”主题的体现。
他在声明中说：“我们用可口可乐瓶盖做成了有趣的工具，把快乐的片刻时光带给人们。”
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